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Parmi le vaste univers horloger, chacun se fait une vision différente des exemplaires et des pièces qui le jalonnent. Cependant, il existe des constantes, et certaines pièces sont rapidement associées à une image, à un porteur. Quand on compte à une Casio G-Shock, on l’associe plus rapidement à un jeune skateur qui rentre des pop shove-it sur des activités Place de la République à Paris qu’à un trader de contrat sur le marché à terme londonien LIFFE. Il en va de même pour une Reverso, plutôt associée à un père/une mère de famille occupant de la Paroisse à Versailles qui a bien réussi sa vie et qui se fait le bonheur de la trentaine. En somme d’un côté une montre sportive, et de l’autre une montre classique que l’on associe avec les quelques images culturelles que l’on a en mémoire, c’est rapide et ça marche toujours. Quel problématique cependant de continuer à penser qu’une montre ou une autre se cantonne à un effet. Le monde de l’horlogerie est plein de ces préjugés ( qui sont issus souvent d’une part de vérité, certes ) qui se déconstruisent aujourd’hui pour laisser place à plus de créativité et d’audace. On trouve aujourd’hui de nombreux contre-exemples et le véritable intérêt est de passer outre ces codes. Et de ne même pas y penser.
Quand nous parlons des montres, nous évoquons souvent des histoires personnelles ou les spécificités techniques qui les rendent avantageuses aux yeux de certains acheteurs. Mais dans l’ombre, la marque fait une prestation bien plus titanesque que ce que pouvez imaginer. Dans l’industrie des montres de luxe, l’image de la marque est essentielle. Elle joue majeur dans la perception qu’auront les les enfants diverses marques. Idéalement, elle se rapporte au type de clientèle que l’enseigne souhaite attraper. Dans cet article de présentation, nous nous intéressons à l’image renvoyée par certains des plus grands noms du secteur. La culture : l’image que Rolex s’est façonnée avec soin inclut plusieurs domaines comme le sport, le septième art, la musique et l’art en général. En plus des nombreuses célébrités à la sembler, Rolex sponsorise plusieurs pièces et événements qui incarnent les valeurs de la marque. Si vous souhaitez mettre un premier pied dans l’univers des montres haut de gamme, Rolex est un excellent début. Ce que etre propriétaire de une Omega dit de vous : vous favorisez que votre montre soit de grande qualité plutôt qu’elle attire tous les regards. Vous admirez les montres aux histoires fascinantes.
Il est cocasse qu’une des plus géniales trouvailles de Breguet et, qui peut le contester, une des plus nécessaires – rien moins que la montre-bracelet -, soit passée complètement inaperçue à l’époque. Et pourtant, documents à l’appui, on sait de façon certaine que, sur une commande de la Reine de Naples du 8 juin 1810, Abraham-Louis Breguet a fabriqué singulièrement pour cet usage et effectué dans ses ateliers la première montre-bracelet connue sur la planète, la montre Breguet N° 2639. Avec ses 34 pendules et montres achetées entre 1808 et 1814, l’ambitieuse et très belle Reine de Naples s’étale sur la première place au palmarès des meilleurs clients de Breguet. Allons à Paris où sont précieusement conservées les archives historiques de la maison Breguet, au cœur de la Place Vendôme. Ouvrons d’abord le donne des commandes spéciales ( on disait alors les « commissions » ) qui rassemble les demandes spécifiques des utilisateurs n’ayant pas trouvé leur coup de coeur avec les pièces disponibles présentées par Breguet. Ce donne passionnant est rempli de toutes sortes de complications ou de fantaisies qu’Abraham-Louis Breguet acceptait de créer pour ses clients, souvent des protagonistes redoutables et célèbres.
C’est à cette date que la Santos acquière sa forme moderne. Le démarrage de la montre est tout bonnement spectaculaire. En 1978, la Santos est présentée sur l’aérodrome du Bourget, où les personnalités du monde entier se rendent essentiellement en jet privé. L’année suivante, c’est à New York qu’un événement tout autant exceptionnel est organisé. Le pari est risqué, mais de winner. Avec ses vis apparentes, son style art déco, et son alliance or/acier ( une première pour l’époque ! ), la Santos rencontre un succès planétaire. Dans les années 80, elle devient l’accessoire de référence personnalités, des aristocrates, mais aussi des golden boys des places boursières. Elle se retrouve même au poignet de Michael Douglas, dans une version complètement en or, dans le vinyle « Wall Street » d’Oliver Stone ( 1988 ). Depuis, Cartier n’a cessé de décliner la Santos sous toutes ses formes. Véritable pivot du catalogue de la marque, la Santos connaîtra des complications diverses ( phase de lune, quantième perpétuel, chronographe… ), une multitude de de mouvements ( quartz, manuel ou automatique ), des métaux précieux ( l’or jaune bien sûr, mais aussi le platine, le carbone, l’or rose ou clair ), différentes tailles ou épaisseurs, des boîtes galbées ou droites, des cadrans squelettés, différents coloris…pour un total de plus de 100 références ! Mais toujours en restant réactives à elle-même, à cet ADN si fort, fait de raffinement et d’esprit pionnier. La Santos fut de nouveau musclée en 2004 puis en 2018, dernière version de l’année. À ce jour, on pense que Cartier a acheté près de 2 millions de Santos dans le monde. Un chiffre qui peut donner mal à la tête, mais qui est signe aussi de la réussite du modèle et de sa carrière hors-norme.
Assortissez vos métaux – l’argent avec l’argent, l’or avec l’or. Tenez compte des différents substances métalliques de votre tenue – cheveux avec boucles de ceinture, chaussures, bagues, boutons de manchette – et assortissez-les à votre montre. Le bracelet a également son importance. Tout comme les ceintures et les mocassin, les bracelets de montre en cuir doivent être assortis aux autres cuirs employés dans votre tenue vestimentaire. Un bracelet en cuir marron sera porté avec des chaussures et une ceinture en cuir marron. Qui dit bracelet noir dit ceinture et chaussures sombres. Il en ira de même pour le design de vos basket. Des mocassin habillées seront idéalement combinées à une montre distinguée, mais le duo tennis
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